據(jù)2017中國廚電高峰論壇數(shù)據(jù)表示，在過去的2017年，廚電市場繼續(xù)以兩位數(shù)的幅度持續(xù)增長，這標(biāo)志著“廚房經(jīng)濟”的大幕徐徐展開，廚電市場突破千億規(guī)模已在眼前。對名氣廚房電器來說，2017年更是品牌發(fā)展史上一個重要的里程碑!名氣提出贏在定位，重在執(zhí)行的策略，從井岡山會議——革新新品發(fā)布模式——樹立半億大省——發(fā)布全新SI形象——開創(chuàng)自燃源培訓(xùn)模式——推進(jìn)農(nóng)村聯(lián)絡(luò)站——名氣爆炒節(jié)——百萬大商、1123模式——開拓東北攻堅模式——全面投放高鐵央視，從品牌到產(chǎn)品再到銷售，MQ名氣從未止步。

打造高鐵品質(zhì)“金名片”，全面提升品牌形象

名氣電器39年來，始終秉著一顆為客戶服務(wù)的匠人之心，以“經(jīng)久耐用”占據(jù)消費者心智。從商業(yè)化的角度看，在市場上打造品牌就像在大牧場上搞品牌建設(shè)，在過去的一年，名氣全面整合品牌廣宣資源，展開了億量受眾人次級別的廣告投放。

4月，名氣首次發(fā)起名氣“名氣爆炒節(jié)”活動，通過用戶非常熟悉的生活導(dǎo)入話題，引起共鳴引，利用那英的明星效應(yīng)與其粉絲產(chǎn)生互動，增加品牌曝光度，為線下銷售開路。9月再次發(fā)起“名氣爆炒節(jié)”，配以翁立友、巫啟賢、水木年華、周海媚、費翔、龐龍7位豪華明星陣容，在全國范圍內(nèi)掀起爆炒熱潮?！懊麣獗垂?jié)”通過線上線下完美的結(jié)合，打通了品牌層面、產(chǎn)品層面以及銷售層面閉環(huán)，為線下銷售帶來巨大流量，創(chuàng)銷售新高度。

9月，名氣廚電開啟MQ名氣品牌戰(zhàn)略升級2.0計劃，以品牌定位、獨特符號及戰(zhàn)略管理構(gòu)建MQ名氣品牌，代言人那英形象更新，TVC全面拍攝直擊爆炒，在9月10月CCTV-1新聞聯(lián)播前18:55、CCTV-13,18:50《共同關(guān)注》欄目與消費者見面，累計收看人數(shù)達(dá)1.65億;此外，名氣廚電作為2017年廚電行業(yè)唯一入選品牌，拍攝了CCTV-9《匠心智造》企業(yè)紀(jì)錄片;并簽約了高鐵廣告，覆蓋全國高鐵主干線四橫四縱，將名氣名片遞給全國各地的消費者，強勢覆蓋目標(biāo)人群，搶占目標(biāo)消費者，彰顯了名氣的品牌實力，同時也使得名氣的曝光量也得到迅速提升，為品牌傳播再添羽翼。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品助力名氣營銷升級

MQ名氣電器歷經(jīng)39年的歲月錘煉與洗禮，從名氣爆炒產(chǎn)品S系、C系、E系、M系、X系到名氣凈水器。名氣打破“先上樣后培訓(xùn)”傳統(tǒng)模式改為“先發(fā)布后分銷”創(chuàng)新模式，在全國開展分布式產(chǎn)品發(fā)布。發(fā)布現(xiàn)場一次性將新品上市，宣傳，培訓(xùn)，出樣，促銷，激勵等融合，一站式全流程打通，資源整合更高效。

2017年公司新品發(fā)布47場，其中388S發(fā)布21場，626B 發(fā)布11場，凈水發(fā)布15場。發(fā)布會注重場景儀式感和體驗感，提升產(chǎn)品溢價價值能力;新品總體達(dá)成率較高，遠(yuǎn)超預(yù)期;同時名氣發(fā)布了全新的終端形象SI4.0版本，終端設(shè)計采用極簡的設(shè)計風(fēng)格，實現(xiàn)功能與美感高度協(xié)調(diào)，將以往只是注重銷售的店鋪布局升級成為一個消費者體驗終端。這是名氣終端從產(chǎn)品展示到銷售體驗的全面革新，終端形象得以升級，提高受眾對名氣的認(rèn)同感，帶來更強大的銷售力。

樹立半億大省藍(lán)圖，高速占領(lǐng)多方市場

從2017年1月份開始，名氣電器在江西井岡山召開“星星之火、可以燎原——2017年單店量化戰(zhàn)略研討會”。會議圍繞如何深入強化名氣單店零售能力展開學(xué)習(xí)，強調(diào)在發(fā)展網(wǎng)點數(shù)量的同時也要提升網(wǎng)點質(zhì)量;6月百萬大商的召開，樹全國零售標(biāo)桿，從縣城獨家到多點經(jīng)營的轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)批發(fā)到新零售模式的前進(jìn)，展開了1123天罡北斗模式打造，配合百萬大商項目同時推進(jìn)，并取得顯著成效。在實際落實中主要面向江西、安徽、廣東等地，共計完成50家門店的打造。在后期的推廣促銷中，百萬大商及1123模式表現(xiàn)突出;為了完善名氣渠道結(jié)構(gòu)，提前布局農(nóng)村市場，提升名氣現(xiàn)有鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點銷量，2017年名氣提出“聚焦縣城，深挖鄉(xiāng)鎮(zhèn)、輻射農(nóng)村”的渠道戰(zhàn)略，建設(shè)農(nóng)村服務(wù)聯(lián)絡(luò)站，截止2017年12月底，已建設(shè)3064個農(nóng)村服務(wù)聯(lián)絡(luò)站，讓更多的人享受到了名氣帶來的優(yōu)質(zhì)廚房電器產(chǎn)品。

名氣“半億大省計劃”以三年為周期制定奮斗目標(biāo)，并簽訂挑戰(zhàn)協(xié)議，旨在凝聚團隊向更高目標(biāo)邁進(jìn)，打破常規(guī)，以更高速度向行業(yè)挑戰(zhàn)。2017年，江蘇、福建、湖南、廣東、江西、山東、安徽、湖北、河南、四川十大省區(qū)高舉半億旗幟，制定2019年全省規(guī)模達(dá)成5000萬的奮斗目標(biāo)，并簽訂挑戰(zhàn)協(xié)議。2017年半億省區(qū)合計完成銷售額2.2億，占比66%，同比增長率39.72%。這十大省區(qū)以三年長周期定短周期目標(biāo)，凝聚團隊向更高目標(biāo)邁進(jìn)，打破常規(guī)，以更高速度向行業(yè)挑戰(zhàn);而東北地區(qū)的渠道開發(fā)一直以來未得到突破性的進(jìn)展，這嚴(yán)重阻礙了東北地區(qū)的戰(zhàn)略發(fā)展，為打破這一局面，名氣帶著強烈的使命感進(jìn)軍東北招商，全力沖刺，使命必達(dá)。開拓東北攻堅模式，解決歷史遺留難題推動?xùn)|北全面從負(fù)到正的轉(zhuǎn)變，此戰(zhàn)役共分兩大戰(zhàn)區(qū)，四大戰(zhàn)場，歷時25天，共計投入40多人，共攻克客戶70家，超額完成指標(biāo)。

MQ名氣為了提升業(yè)務(wù)人員的工作能力及水平，還特開設(shè)自燃源培訓(xùn)課程和培訓(xùn)模式，即“我是自燃源”培訓(xùn)課程，此舉旨在賦能代理公司業(yè)務(wù)團隊快速成長，賦能代理公司業(yè)務(wù)能力長效發(fā)展。2017年共開展自燃源培訓(xùn)4場，覆蓋了12個省份26個代理公司，培養(yǎng)了105名代理商員工，為代理公司日后的發(fā)展提供必要的支持保障。名氣廚房電器從總部到分銷商始終齊心協(xié)力，迅速搶占市場份額，2018年，名氣將繼續(xù)砥礪前行，挑戰(zhàn)行業(yè)新高速!